為什么城市地標建筑最具廣告投放價值？萬事成傳媒

說到城市地標建筑，你最先想到的是什么?是紐約時代廣場，還是倫敦皮卡迪利廣場，是上海外灘還是廣州小蠻腰。進入信息時代，商業的聚集效應催生了顛覆城市景觀的地標性戶外媒介，戶外媒介已成為展示城市商業活力、代言城市現代精神的載體。

當代藝術界中最著名的策展人漢斯·尤而里奇·奧布里斯特曾說過，“到底作為建筑師，你是投身于建筑設計還是把建筑當做傳播手段”。如今，那些地標建筑的高樓廣廈巍然崛起，成為了每一座城市中的“巨型廣告”。

地標性戶外媒介實現城市價值最大化

可見，作為地標的戶外媒介，不僅為城市提供了全新的注解，其在廣告傳播方面的價值也不言而喻。

第一戶外傳媒認為：“地標性戶外媒介所占據的位置一定是城市空間識別系統中的制高點，是中心中的中心。只有核心商業中心、城市開放廣場中心、沿海沿江沿河的觀景畫卷中心、交通樞紐中心等中心中的核心載體，才具有成為地標媒介的價值。”

唯有占據皇冠頂部的位置，地標媒介才有散發鉆石光芒的機會，才能肩負起塑造城市形象與創造商業價值的雙重重任，也唯有占據城市視線的焦點，才能創造高曝光度，才能說服廣告主為高于常規媒介的價格買單。

以上?；ㄆ旒瘓F大廈的巨型LED顯示屏為例，該大廈位于浦東陸家嘴金融貿易區X1-7地塊，地處香格里拉大酒店和震旦大廈以南，湯臣一品以北，緊鄰黃浦江，與百年外灘、老城隍廟、延安路高架隔江相望，地理位置十分優越?；ㄆ齑髲B巨型LED顯示屏總高139.6米，寬43.2米，總面積為6030.72平方米，是目前世界上最大的樓宇LED彩顯幕墻系統工程，且建筑智能化水平較高，實現了半導體照明、顯示應用與建筑幕墻等技術的完美結合，具有超大面積、超強視覺沖擊、變幻豐富多樣及受關注高、視覺渲染力極大等優勢。正是因為此，諸如北京第一戶外網絡科技有限公司等企業樂于花“天價”在這里投放廣告。

可以說，優質的地標性戶外媒體，能成為城市個性基因的代言人，能帶動區域或城市的發展，提升一座城市的活力，為所在的區域創造最大價值。

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