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                高鐵列車冠名廣告,密閉空間中的品牌轟炸

                瀏覽量:發表時間:2020-07-27

                從2015年起,鐵路部門逐漸開放高鐵列車的冠名權,2016年初更是開放了車票正面的廣告投放,高鐵這一獨特的廣告載體無論是在鐵路部門還是在廣告主眼中,都越來越具有價值。

                列車冠名權市場化運作,為高鐵媒體的創新傳播提供了新的動力和空間,滿足了企業提升知名度和社會影響力的需求。沖擊力比較強的高鐵列車冠名廣告媒體,它將廣告發布在相對有限的空間內,伴隨旅客旅行的全過程,也使旅客單調的旅行時光豐富多彩。

                據艾瑞網統計,高鐵乘客平均乘車時間大于2小時,在這樣的密閉空間內2小時,足以使廣告信息在每個乘客的腦中留下深刻印象。正是如此貼近旅客,使列車冠名對信息的傳遞具有零干擾、親和性強、超強震撼、持久傳播、目標精準和廣而告之的特點,是企業進行宣傳推廣極為有效的營銷手法。

                高鐵冠名廣告包括:列車上客門雙面玻璃貼,高鐵外車身廣告、高鐵頭枕巾廣告、車廂分隔門雙面玻璃貼,車廂跑馬顯示屏,車內廣播。

                列車門玻璃貼,展示品牌之“屬”

                列車上客門雙面玻璃貼,位置醒目,可視效果好,聚焦乘客的目光,形成品牌第一印象。


                車廂門玻璃貼,展現品牌之“韻”

                車廂分隔門雙面玻璃貼,位于車內對開門玻璃的上部,每節車廂有四處,車廂內唯一可移動平面媒體形式,伴隨著感應門的一開一合塑造出意想不到的視覺效果,品牌印象深刻。

                車廂跑碼屏,聚焦品牌之“視”

                車廂跑馬顯示屏,位于車廂兩端頂部,跑馬屏文字滾動顯示,具有鐵路形象的權威影響力,高頻次滾動,動態聚焦目光,超強的視覺提醒,精準投放、高效送達。

                全車廣播,傳播品牌之“聲”

                有聲媒體,全列播放;封閉環境,渠道唯一;傳播迅速,權威影響力;重復強化,實時交流;用播音的魅力讓品牌更具親和力、感染力。

                圖像+聲音+文字,多重表現形式,反復接觸,加強記憶;多樣而新穎的媒體形式,實現高鐵列車的全面貫穿,形成高鐵列車冠名廣告的品牌傳播環效應,強勢影響品牌傳播升級。
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